Создание стандарта в обществе

Автор: Zasurskii. Опубликовано в Собственничество

bj-33При исследовании типичных журнальных публикаций этих жанров и соответствующих телепроизведений можно обнаружить шаблонизированную схему с обязательным присутствием традиционных мещанских компонентов. (Табл.1)

Материалы, соответствующие первому или второму стандарту, можно обнаружить в любом номере буржуазных журналов, как в США, так и в других странах. Дань этим жанрам отдают «McCall», «Quick», «PariMatch», «Parade», «Woman's Day», «Family Weekly», «Ladies Home journal» и многие другие издания.

В настоящее время американский журнал «Ladies Home journal», принявшей в 1968 году эстафету от еженедельника «The Saturday Evening Post», который более чем полстолетия был законодателем мещанских стандартов в стране, задает тон в общем мещанском хоре средств массовой информации.

Он отличается комплексным подходом к пропаганде мещанства. Так, выступая проповедником аполитизма, одного из важнейших атрибутов мещанской пропаганды, журнал редко допускает на свои страницы материалы откровенно политического характера.

У него разработаны свои методы и приемы подачи политических вопросов, цель которых - поддерживать и провоцировать равнодушие к общественной жизни и в то же время добиваться окольным путем нужного политического эффекта. Показательно в этом отношении освещение предвыборной кампании 1976 года.

Таблица 1

Один из стандартов, где герои богатые или власть имущие личности,  знаменитые или известные люди
Другой стандарт, герои которого рядовые люди, «средние американцы»
Описание внешности, деталей одежды, нередко с рекламным подтекстом
Выделение личных качеств героев, добившихся известности и материального успеха, как часть традиционного мифа о равных возможностях в буржуазном обществе
Связь карьеры персонажей с материальным успехом
Семья как часть буржуазного индивидуализма
Мещанские атрибуты: подробное описание домов, отелей, свадеб, банкетов, путешествий
Подчеркивание трудностей материального характера в жизни людей, занимающих важные государственные посты
Никогда никаких финансовых проблем и затруднений материального порядка
Описание сказочной роскоши в жизни знаменитостей
 

Вместо традиционно рекламных публикаций о кандидатах в президенты «Ladies Home journal» поместил хитроумно составленные гороскопы возможных обитателей Белого дома, в которых смакуются разного рода подробности их личной жизни, на что так падок обыватель. Навязываемый читателю аполитизм, служащий прикрытием тонко поданных политических симпатий и антипатий, сочетается в гороскопах с антиинтеллектуализмом, уходящим корнями в средневековые предрассудки и суеверия.

В этом же номере помещена статья «научного» толка об астрологии, начиненная ссылками на Ж. Кеннеди и астролога нашумевшего шоу «Волосы», на убитых американских президентов, а заодно - на Шекспира, Ньютона и Эйнштейна и др. Однако этим не исчерпывается идеологическая обработка читателей в духе мещанства.

Публикуемые материалы выполняют заодно и роль рекламы, как будущих президентов, так и Института прикладной астрологии, который может выслать за три доллара гороскоп любому читателю. Политически ориентированы в «Ladies Home Journal» также и внешне аполитичные очерки о счастливых семьях. Нередко речь в них идет о представителях государственной власти.

Как правило, в очерках два плана: один - семейный, насыщенный всеми атрибутами мещанского комплекса, другой - завуалированный, связанный с общественными проблемами и исподволь навязывающий читателю «нужное» их толкование. Так, в преддверии выборов 1976 года материалы о президенте Форде и его семье, а также о представителях администрации были вкладом «Ladies Home Journal» в предвыборную кампанию и свидетельствовали о республиканской ориентации журнала.